[광고기획서] evian 에비앙 광고기획서

1. 브랜드 소개

에비앙은 프랑스의 세계적인 생수 브랜드로, 1826년 샹젤리제에서 처음 생산되기 시작하였다. 설위치된 알프스 산맥의 자연 여과 과정을 거쳐 순수한 미네랄 워터를 제공하는 에비앙은 전 세계적으로 신뢰받는 브랜드로 자리매김하였다. 브랜드 이름인 `에비앙`은 프랑스 북동부 도시인 에비앙 레방에서 유래하였으며, 이는 자연의 청정함과 프랑스의 정통성을 상징한다. 에비앙은 매년 약 125억 병 이상을 생산하여 전 세계 150개국 이상으로 수출하며 글로벌 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 특히, 유럽 시장에서는 약 35% 이상의 점유율로 선도적 위치를 확보하고 있으며, 미국과 아시아 시장에서도 지속적인 성장세를 보이고 있다. 브랜드는 ‘Pure & Natural’이라는 슬로건 아래, 자연 그대로의 순수성을 강조하는 마케팅 전략을 펼쳐왔으며, ‘자연의 힘을 담은 생수’라는 이미지를 구축하였다. 이러한 브랜드의 가치는 환경 보호와 지속 가능한 개발에 책임감을 갖고 있으며, 친환경 제품과 포장 재활용 정책을 통해 친환경 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 또한, 에비앙은 프리미엄 생수 시장에서 높은 가격 정책을 유지하며, 2022년 …