[광고기획론] 호신용 스프레이 & 호신용 경보기 & 호신용 침 판매 촉진 전략

1. 서론

최근 사회적 불안과 범죄 발생률 증가로 인해 호신용 제품에 대한 수요는 꾸준히 늘어나고 있다. 2022년 한국 경찰청 발표에 따르면 전국 강력범죄 신고 건수는 전년 대비 8% 증가하였으며, 특히 야간 거리에서의 강도와 성범죄가 크게 늘어난 것으로 나타났다. 이에 따라 시민들의 안전에 대한 관심이 높아지면서 호신용 스프레이, 경보기, 침 등의 판매량도 눈에 띄게 증가하고 있다. 한국소비자원 조사에 따르면 2023년 기준으로 호신용 스프레이의 시장 규모는 약 150억 원에 달하며, 연평균 성장률이 12% 이상인 것으로 분석된다. 특히 20대와 30대 여성의 구매 비율이 높으며, 도심 지역과 밤길이 많은 역 주변에서 수요가 집중되고 있다. 이러한 시장 동향은 경찰과 정부 차원에서도 안전용품의 보급과 홍보를 강화하는 계기가 되고 있으며, 관련 제품의 기능성, 휴대성, 신뢰성을 높이기 위한 기술 개발도 활발히 이루어지고 있다. 그러나 시장이 급속히 성장하는 가운데, 일부 불법 유통 제품이나 품질이 낮은 제품이 시장에 혼재되어 있어 소비자 신뢰 저하와 안전 사고 우려가 제기되고 있다. 따라서 이번 보고서에서는 이러한 시장 상황을 반영하여 호…