[광고기획론] Baskin Robbins(베스킨라빈스] 광고 기획안

1. 브랜드 소개

베스킨라빈스는 1945년 미국 일리노이 주에 처음 설립된 아이스크림 브랜드로, 세계적으로 가장 오래된 아이스크림 전문점 중 하나이다. 이 브랜드는 다양한 맛의 아이스크림을 제공하며, 현재 전 세계 50개국 이상에서 약 8,000여 개의 매장을 운영하고 있다. 베스킨라빈스의 대표적인 특징은 `31가지 맛`으로, 한 달 동안 매일 새로운 맛을 즐길 수 있도록 다양한 맛을 선보여 고객의 선택 폭을 넓히는 전략을 구사한다. 1978년 한국에 처음 진출한 이후로, 국내에서도 빠르게 성장하여 2023년 기준 약 550개의 매장을 운영하며 국내 아이스크림 시장 점유율 15% 이상을 차지하고 있다. 베스킨라빈스는 브랜드 슬로건인 `Happy, Together`에 맞춰 고객과 함께 행복을 나누는 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 매년 시즌 한정 맛과 이벤트를 통해 고객의 관심을 끌고 있다. 특히, 2022년 한국진출 45주년을 기념하여 한정판 맛과 다양한 프로모션을 선보였으며, 이를 통해 매출이 전년 대비 12% 증가하는 성과를 거뒀다. 또한, 고객 맞춤형 서비스와 디지털 마케팅 전략에 힘입어 2023년 말 기준 온라인 주문 비중이 전체 매출의 25% 이상을 차지하는 등,…