[광고기획] 포스트 라이트업 광고 커뮤니케이션 전략서

1. 서론

포스트 라이트업 광고는 디지털 환경이 급변함에 따라 기존의 전통적인 광고 방식을 넘어 새로운 커뮤니케이션 전략을 요구하는 시대적 흐름에서 탄생한 개념이다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 플랫폼과 비대면 서비스의 확산으로 광고 소비의 패턴이 급변하면서 포스트 라이트업 시대의 광고 전략은 기업의 성공 여부를 가늠하는 중요한 요소가 되었다. 예를 들어, 2022년 글로벌 디지털 광고 지출은 전년 대비 12.1% 증가하였으며, 이 가운데 온라인 및 모바일 광고 비중이 전체의 70%를 차지하였다. 이러한 변화는 소비자가 오프라인보다 온라인에서의 정보 탐색과 구매 결정에 더 많은 시간을 보내고 있음을 반영한다. 또 다른 사례로 글로벌 브랜드인 나이키는 디지털 플랫폼을 적극 활용하여 개인 맞춤형 콘텐츠와 인터랙티브 광고를 구현함으로써 고객과의 소통을 강화했고, 그 결과 2022년 매출이 전년 대비 14% 증가하는 성과를 거두었다. 이러한 통계와 사례는 포스트 라이트업 광고 커뮤니케이션 전략이 기업의 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소임을 보여준다. 본 레포트에서는 이러한 배경 하에 포스트 라이트업 광고의 의미와 특성, 그리고 효과적인 전…