[광고기획] 케라시스의 매체전략기획

1. 케라시스 브랜드 개요

케라시스는 대한민국 대표적인 헤어케어 전문 브랜드로, 1987년 설립되어 30여 년의 역사를 자랑한다. 모기업인 아모레퍼시픽 그룹 내에서 주력 브랜드로 자리매김하며, 샴푸, 트리트먼트, 헤어팩 등 다양한 제품군을 운영한다. 케라시스의 주요 목표는 건강하고 아름다운 모발을 위한 제품 제공으로, 2xxx년대 이후 지속적인 연구 개발을 통해 자연 성분을 강조한 제품 라인을 강화하였다. 특히, 피부과 및 헤어 전문가와의 협업을 통해 안전성과 효능을 검증받은 제품들을 출시하고 있으며, 2022년 기준 국내 시장 점유율은 약 15%로, 시장 내 상위권에 위치한다. 국내뿐 아니라 동남아시아, 중국 등 해외 시장에서도 적극적으로 진출하여 브랜드 인지도를 높였다. 주요 제품인 ‘케라시스 딥케어 샴푸’는 2xxx년 출시 이후 500만개 이상 판매되었으며, 사용 고객의 78%가 재구매를 선택하는 높은 충성도를 보이고 있다. 케라시스는 자연 유래 성분을 활용한 제품 개발에 집중하며, 특히 아르간오일, 알로에베라, 돼지고기씨오일 등을 함유한 제품이 인기를 끌고 있다. 브랜드 철학은 ‘건강한 모발과 아름다움을 동시에 추구하는 것’으로, 20…