[광고기획] 샤프란 아로마 시트 광고 커뮤니케이션 기획서

1. 광고 캠페인 개요

샤프란 아로마 시트 광고 캠페인의 개요는 제품의 브랜드 인지도 강화와 소비자에게 감성적인 메시지를 전달하는 것을 목표로 한다. 샤프란 아로마 시트는 자연 유래 성분과 현대적인 디자인이 결합된 프리미엄 인테리어용품으로, 2023년 기준 국내 시장에서 약 15%의 점유율을 차지하며 연평균 성장률이 7%에 달하는 성장세를 보이고 있다. 이 캠페인은 점차 증가하는 친환경 및 건강 인테리어 수요에 부응하여, 자연 친화적이고 안정감을 주는 제품 이미지를 강조한다. 주요 타겟은 25세에서 45세까지의 도시 거주 직장인과 주부 층으로, 이들은 높은 구매력과 트렌드에 민감한 소비 성향을 보인다. 캠페인의 핵심 메시지는 ‘자연에서 온 건강한 휴식’, ‘감각을 자극하는 자연의 향기’, ‘집안을 자연으로 물들여라’로, 감성적이고 따뜻한 톤으로 전달한다. 광고는 TV, 온라인 동영상, 소셜 미디어, 오프라인 매장 인테리어 등 다양한 채널을 활용하며, 특히 인스타그램과 유튜브를 통해 20~30대의 참여를 유도한다. 광고 기간은 6개월로 설정하며, SNS 캠페인 참여율 목표는 20% 이상을 달성하는 것이 핵심이다. 캠페인 예상 결과는 브랜드 인…