[광고기획] KB 드림톡적금 IMC 기획안

1. 캠페인 개요

KB 드림톡적금 IMC 캠페인은 고객의 금융 습관 개선과 목표 달성을 지원하는 것을 핵심 목표로 한다. 금융소비자들이 빠르게 신뢰할 수 있는 브랜드 이미지를 구축하며, 젊은 세대를 타겟으로 한 맞춤형 마케팅 전략을 추진하여 금융 시장에서의 경쟁력을 강화하는 것이 목표이다. 최근 금융권에서는 적금 상품에 대한 관심이 지속적으로 높아지고 있으며, 한국은행 발표에 따르면 2022년 적금 가입자 수는 전년 대비 12% 증가한 약 3,800만 명에 이른다. 이러한 데이터는 적금 상품의 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 보여주고 있으며, KB 드림톡적금 역시 시장 내 중요한 위치를 차지할 것으로 기대된다.

이번 캠페인은 온라인과 오프라인 채널을 병행하여 전 세대, 특히 20~30대 젊은 소비자부터 40~50대 중장년층까지 폭넓게 접근할 계획이다. 온라인 채널에서는 소셜 미디어(인스타그램, 페이스북, 유튜브)와 디지털 배너 광고, 모바일 앱 내 프로모션을 활용하여 고객 참여를 높인다. 오프라인 캠페인으로는 지점 내 체험존 운영, 금융교육 세미나 등을 통해 고객 접점을 확대한다. 특히, 디지털 캠페인에서는 짧은 영상 콘텐츠와 인플루언서와의 …