[광고기획, 광고, 커뮤니케이션 전략] 아웃백스테이크하우스 광고기획서 PPT

1. 브랜드 소개

아웃백스테이크하우스는 1988년 오스트레일리아에서 창립된 글로벌 스테이크하우스 브랜드로, 캐주얼 다이닝 시장에서 호주 정통의 맛과 친근한 분위기를 바탕으로 성장하였다. 현재 전 세계 50개국 이상에 1,000개 이상의 매장을 운영하며, 국내에는 2001년 진출하여 빠르게 시장을 확장하였다. 아웃백스테이크하우스는 ‘호주 정통 스테이크’라는 브랜드 정체성을 기반으로 미국, 일본, 중국 등 아시아 시장에서도 강력을 띄우며 글로벌 브랜드 입지를 다지고 있다. 국내 시장에서는 200여 매장을 운영하며 연간 매출은 한 해 기준 약 2,000억 원 이상으로 평가된다. 특히, 젊은 직장인과 가족 고객층을 공략하여, 2023년 기준 고객 재방문률이 65%에 달하며 충성 고객층이 두텁다. 아웃백은 ‘호주식 스테이크와 해산물 메뉴의 신선함’, ‘아웃백 특제 소스와 양념류’, ‘편안하고 캐주얼한 대중적 이미지’를 통해 경쟁 브랜드와 차별화를 이뤄내고 있다. 소비자 조사에 따르면, 2022년 한 해 동안 아웃백을 찾은 고객 중 75% 이상이 ‘가족 외식’ 목적으로 방문했고, 1인당 평균 지출액은 2만 5천 원에 달하는 것으로 나타난다. 또한, 온라인 마케…