[광고관리론] `아이리버`MP3 IMC 전략수립 방안

1. 아이리버 MP3 시장 현황 분석

아이리버는 2001년 설립된 디지털 음원기기 제조사로서, 초기에는 MP3 플레이어 시장을 선도하였다. 그러나 2xxx년대 이후 스마트폰의 보급 확산과 함께 MP3 시장은 급격히 축소되었다. 통계청 자료에 따르면 2020년 기준 국내 MP3 시장 규모는 약 200만 대로, 2xxx년 대비 70% 이상 감소하였다. 특히 스마트폰 내장형 음악 재생 기능의 발전으로 별도 MP3 디바이스의 판매량은 줄어들었으며, 아이리버도 이에 직격탄을 맞았다. 그럼에도 불구하고 고음질 음원 재생을 중시하는 음악 애호가들 사이에서는 일정한 수요가 유지되고 있으며, 고급형 제품군은 일부 충성 고객층을 확보하고 있다. 아이리버는 2015년 이후에는 시장 점유율이 점차 감소했으며, 2xxx년에는 전체 디지털 오디오 플레이어 시장의 약 10%대를 기록하였다. 경쟁사인 애플은 아이팟 등의 제품을 통해 프리미엄 시장을 선도하였으며, 삼성은 갤럭시 워치와 연동되는 음악 재생 디바이스를 통해 새로운 시장을 개척하였다. 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 아이리버의 점유율은 지속 하락하는 추세를 보이고 있다. 해외에서는 특히 일본과 중국 시장에서 일부 특화된 소…