[광고관리론] `리콜리스 껌` 광고기획서

1. 제품 개요

리콜리스 껌은 기존의 설탕이나 인공 감미료를 사용하지 않고 자연 유래 성분을 활용하여 만들어진 건강 지향형 껌이다. 이 제품은 특히 다이어트와 구취 제거, 치아 건강 유지에 관심이 높은 현대인들의 요구를 충족시키기 위해 개발되었으며, 천연 원료인 스테비아와 자일리톨을 주 성분으로 사용한다. 설탕이 없는 만큼 칼로리도 낮아 1개당 약 5kcal로, 일반 껌의 평균 10kcal에 비해 절반 이하로 줄였으며, 이는 체중 조절을 하는 소비자들에게 큰 매력으로 작용한다. 국내 시장 조사에 따르면, 건강을 중시하는 소비자 비중이 2xxx년 이후 연평균 8%씩 증가해 2023년 기준 전체 껌 시장 내 친자연 제품의 비중이 35%에 달하는 것으로 나타났다. 또한, 2022년 한국보건산업진흥원 통계에 따르면, 구취 및 치주질환 예방을 위해 자연 유래 성분을 선호하는 소비자는 전체 껌 구매자의 42%에 이르며, 이들은 고기능성 및 친환경 제품에 대해 높은 지불 의사를 나타내고 있다. 리콜리스 껌은 이러한 시장 흐름에 맞춰 천연원료와 무첨가 설계로 건강과 환경을 중시하는 소비자층을 타겟으로 하고 있으며, 특히 치아 미백과 구취 제거 효과를 동시에 내세워 …