[광고관리]대림산업㈜ e편한세상 `진심이 짓는다`캠페인광고 성공분석사례

1. 캠페인 개요

대림산업㈜의 e편한세상 ‘진심이 짓는다’ 캠페인은 고객에게 신뢰와 정성을 전달하는 브랜드 메시지를 중심으로 진행된 광고 캠페인이다. 이 캠페인은 2022년 3월부터 6개월간 전국적으로 대대적으로 실행되었으며, 광고 매체는 TV, 온라인, SNS, 옥외 광고 등 다양한 채널을 활용하였다. 특히 온라인 채널에서는 유튜브와 페이스북, 인스타그램 등 SNS 플랫폼을 적극 활용하여 타깃 고객과의 접점을 확대하였으며, TV 광고는 프리미엄 타이틀인 ‘올컬러시티’와 연계하여 집중 노출하였다. 캠페인 목표는 신뢰도 향상과 고객 감성에 호소하는 브랜드 이미지를 강화하는 것이었으며, 이를 위해 ‘짓는다’라는 표현을 통해 진심과 정성을 강조하는 메시지를 전달하였다. 구체적으로, 캠페인 기간 동안 온라인 콘텐츠 조회수는 3백만 건을 돌파하였고, SNS에서의 참여율은 평소보다 150% 증가하는 성과를 냈다. 또한 캠페인 영상은 유튜브 광고를 통해 1천만 건 이상의 노출을 기록하였으며, 이는 이전 광고 대비 40% 이상의 상승 수치이다. 대림산업은 이번 캠페인으로 브랜드 신뢰도 조사에서 15%p 상승하는 성과를 얻었으며, 고객 만족도 조사에서도 …