[광고관리] 오리온 제과 마켓오 광고 분석

1. 오리온 제과 마켓오 광고 개요

오리온 제과의 마켓오 광고는 건강과 자연을 강조하는 메시지를 중심으로 제작되었다. 마켓오는 오리온이 내세우는 프리미엄 유기농 과자 브랜드로, 소비자에게 건강한 이미지를 전달하는 것이 주목적이다. 이에 따라 광고는 자연 친화적 이미지와 고급스러운 이미지를 동시에 표현하는 전략을 사용하였다. 2xxx년부터 시작된 마켓오 광고 캠페인은 텔레비전, 온라인 채널, 인쇄 매체 등 다양한 매체를 통해 적극적으로 노출되었으며, 광고 포스터와 영상 모두 자연 풍경과 신선한 원재료를 강조하는 시각적 요소를 도입하였다. 예를 들어, 온라인 광고에서는 푸른 숲과 맑은 물을 배경으로 마켓오 과자를 배치하여 자연 친화성을 부각시켰으며, 제품이 자연에서 온 것임을 직관적으로 보여주었다. 2022년 기준, 마켓오의 온라인 광고 노출 수는 전년 대비 20% 증가하였고, 브랜드 인지도 조사에서도 35%의 상승률을 기록하였다. 광고 캠페인에서는 "자연에서 온 건강한 선택"이라는 슬로건이 반복 사용되었으며, 소비자에게 건강한 먹거리에 대한 신뢰를 형성하는 데 집중하였다. 또한, 광고는 세분화된 타겟층을 고려하여 젊…