[광고경영론] 스포티지 R 여성소비자를 위한 광고 전략

1. 서론

최근 자동차 산업은 단순한 이동수단을 넘어 라이프스타일과 개성을 반영하는 중요한 요소로 자리잡았다. 특히 여성 소비자의 SUV 선호 추세가 뚜렷하게 나타나면서 자동차 브랜드들은 이에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략 수립이 필요하게 되었다. 한국자동차산업협회 자료에 따르면 2022년 국내 SUV 시장은 전체 자동차 시장의 44%를 차지하며 지속적으로 성장하고 있으며, 그중 여성 소비자의 구매 비중은 36%에 달한다. 이러한 추세는 여성 고객의 안전성, 디자인, 연비, 실용성 등을 중요시하는 소비 성향에서 기인한다. 현대자동차의 ‘스포티지 R’은 뛰어난 디자인과 첨단 안전기능, 합리적인 가격으로 유명하며, 2023년 기준 여성 소비자 비중이 전체 구매자의 42%에 달하는 것으로 조사되었다. 이는 여성들이 차량 선택 시 실용성과 안전을 중시하며, 동시에 세련된 디자인과 브랜드 신뢰성을 평가하는 경향을 반영한다. 하지만 아직까지 여성 소비자를 집중적으로 겨냥한 광고 전략은 부족한 실정이다. 기존 광고는 남성 운전자 중심의 메시지에 치중하거나, 감성적 접근이 부족하여 여성관심사를 충분히 반영하지 못하고 있다. 이에 따라 여성 소비자를 타깃…