[광고경영론] 브랜드와 포장 - 코카콜라

1. 코카콜라 브랜드 역사

코카콜라는 1886년 미국 애틀랜타에서 약사 존 스티스 펜턴이 개발한 탄산음료에서 시작되었다. 처음에는 병에 담긴 음료로 판매되었으며, 1888년 그의 동업자인 프리스터 리와 함께 본격적인 사업을 시작하였다. 1892년, 아사 허치슨 카터가 코카콜라 브랜드 이름을 등록하고, 이후 이 브랜드는 빠른 속도로 성장하였다. 1915년, 코카콜라는 현재와 같은 유리병 디자인의 병을 도입하며 획기적인 포장 방식을 선보였으며, 이는 브랜드 정체성을 강화하는 계기가 되었다. 20세기 초반, 코카콜라는 미국 전역에 확산되면서 대중적인 음료로 자리 잡기 시작하였다. 1928년에는 글로벌 시장 진출을 위해 유럽과 아시아 지역으로 출시되었으며, 이후 1950년대에는 전 세계 60개국 이상으로 확장되었다. 1980년대에는 인스턴트 음료 및 다이어트 코카콜라 등 다양한 제품군을 선보였으며, 1990년대에는 디지털 마케팅과 스포츠 스폰서십을 통해 브랜드 가치를 높였다. 2000년대 이후에는 ‘행복, 희망’이라는 메시지를 강조하며 글로벌 캠페인을 전개하였고, 2023년 기준 세계 시장 점유율 44%를 차지하는 글로벌 1위 브랜드로 자리매김하였다. 또한, …