[광고경영론] 던킨도너츠 광고전략분석

1. 던킨도너츠 브랜드 개요

던킨도너츠는 1950년 미국에서 창립된 글로벌 커피 및 도넛 전문 브랜드로, 현재 전 세계 40개국 이상에서 약 10,000개 이상의 매장을 운영하며 빠르게 성장하고 있다. 한국에는 1993년 최초로 진출하였으며, 이후 지속적인 매장 확장과 다양한 제품 개발을 통해 시장 점유율을 높여 오고 있다. 국내 시장 내 던킨도너츠는 고객에게 신선하고 다양한 맛의 도넛을 제공하는 것 뿐만 아니라, 커피와 함께 즐길 수 있는 토탈 카페 브랜드로 정착하며 경쟁력을 갖추었다. 특히 2xxx년대 이후 건강 지향 트렌드에 맞춘 저당, 저칼로리 제품군을 개발, ‘건강한 간식’ 이미지 구축에 힘쓰고 있으며, 이는 2020년 기준 전체 매출의 35% 이상을 차지한다. 던킨도너츠의 브랜드 슬로건은 ‘Think Fresh’로, 신선함을 중시하는 철학을 반영한다. 이는 매일 새롭게 생산된 도넛을 고객에게 제공하는 원칙과도 일치하며, 전국 매장에서 일일 생산량이 평균 15만 개에 달하는 것으로 알려져 있다. 또한 지속가능성에도 적극적이며, 친환경 포장재 사용 확대와 재생 가능 자원 활용 정책을 추진하여 기업의 사회적 책임을 강화하고 있다. 브랜드는 다양한 문…