[광고경영] 할리스 `커피온 바바` 광고 크리에이티브 기획안

1. 광고 캠페인 개요

할리스 커피는 고객에게 새로운 경험과 즐거움을 제공하기 위해 ‘커피온 바바’ 광고 캠페인을 기획하였다. 이번 캠페인은 커피를 즐기는 다양한 라이프스타일과 순간을 강조하며, 특히 바쁜 현대인들이 손쉽게 커피를 즐길 수 있도록 하는 데 초점을 맞춘다. 이 캠페인은 2024년 3월부터 6월까지 4개월 동안 진행되며, 주요 목표는 브랜드 인지도 향상과 고객 충성도 증대이다. 이를 위해 온·오프라인 채널을 아우르는 통합 마케팅 전략을 펼치며, 디지털 플랫폼을 중심으로 한 SNS 광고, 블로그, 유튜브 인플루언서와의 협업, 그리고 대중교통, 거리 배너 등 오프라인 광고를 병행한다. 또한, ‘커피온 바바’라는 새로운 커피 메뉴의 특징을 부각시키기 위해 ‘바로 마시는 신선함’, ‘손쉬운 즐거움’ 등 메시지를 전달하여 소비자가 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 기획하였다. 캠페인 전에는 설문조사 및 시장 분석을 통해 고객의 니즈를 파악하였으며, 이를 토대로 ‘차별화된 맛과 편리함’을 핵심 메시지로 정하였다. 기대 성과로는 캠페인 기간 동안 브랜드 인지도 15% 상승, 신규 고객 유입률 10% 이상 증가, SNS 팔로워 수 30% 증…