[광고경영] 오비맥주(OB맥주) 광고기획서

1. 회사 및 브랜드 소개

OB맥주는 1996년 설립된 대한민국 대표 맥주 회사로, 오비라는 브랜드명을 중심으로 시장에서 강력한 입지를 다지고 있다. OB맥주는 대표 맥주 브랜드인 카스(Cass)를 중심으로 다양한 제품군을 보유하고 있으며, 국내 시장 점유율은 약 50% 이상으로 압도적이다. 이는 시장 내 경쟁사인 하이트진로의 하이트, 맥스 등 주요 브랜드를 앞서며, 오비맥주가 대한민국 맥주 시장을 선도하는 위치를 확고히 하고 있음을 보여준다. 또한, OB맥주는 국내뿐만 아니라 해외 시장도 적극 공략하여 중국, 일본, 미국 등에 수출을 확대하고 있으며, 2022년 기준 글로벌 시장 점유율은 약 10% 내외로 성장세를 기록 중이다. OB맥주는 맥주 산업에서 지속 가능한 성장과 혁신을 위해 다양한 시도를 진행하고 있는데, 그중 대표적인 사례가 카스의 광고 캠페인 `눈부신 청춘`으로, 2021년부터 시작된 이 캠페인은 청춘을 응원하는 메시지와 함께 젊은 소비자층과의 유대감을 강화하는 전략이 큰 성공을 거두었다. 회사는 맥주 뿐만 아니라 무알콜 맥주, 프리미엄 맥주 등 다양한 라인업을 선보이며 소비자의 다양한 취향을 충족시키고 있다. OB맥주는 한국 맥주 시…