[광고경영] 아이리버 광고전략

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 2000년 설립된 대한민국의 디지털 음향기기 전문 기업으로, 초기에는 MP3 플레이어 시장에서 선도적인 위치를 차지하였다. 설립 초기에는 삼성, LG와 경쟁하면서 혁신적인 디자인과 고음질 제품으로 시장을 빠르게 확대하였다. 특히 2004년 아이리버는 세계 최초로 64MB 용량 MP3 플레이어인 ‘아이리버 플레이어’를 출시하여 시장 점유율을 높였으며, 이후 다양한 모델을 선보이며 글로벌 시장에서 두각을 나타내었다. 2005년 기준으로 아이리버는 전 세계 디지털 음악시장 점유율 20%에 육박하는 성과를 보였으며, 미국과 유럽에서 브랜드 인지도가 급증하였다. 그러나 2xxx년대 들어 스마트폰의 보급과 함께 MP3 플레이어 시장이 급감하자 아이리버는 매출이 큰 폭으로 하락하였다. 2xxx년 이후로는 브랜드 재정립을 목표로 새롭게 헤드폰, 블루투스 스피커 등 음향기기로 사업을 전환하며 변화된 시장 환경에 대응하고 있다. 최근에는 무선 음향기기의 수요 증가에 힘입어 한국 내 시장 점유율 30% 이상을 유지하며 다시 성장세를 보이고 있다. 아이리버의 본사는 경기도 성남시에 위치하고 있으며, 연구개발(R&D) 부서에 투자…