[광고경영] 동아오츠카의 `데자와` 마케팅전략

1. 동아오츠카 및 데자와 브랜드 소개

동아오츠카는 1899년 일본 오츠카제약으로 설립된 후 2000년 대한민국 시장에 진출한 글로벌 음료 기업이다. 특히, 다양한 기능성 음료와 건강 음료를 주력으로 하며 국내 시장에서 안정적인 성장세를 보이고 있다. 2022년 기준 동아오츠카는 국내 음료 시장에서 점유율 약 10%를 차지하며, 대표 제품으로는 ‘포카리스웨트’, ‘우츠카’, ‘파워에이드’ 등이 있다. 국내 시장에서는 건강과 활력을 중시하는 소비자 성향이 강해 이와 부합하는 제품 개발과 마케팅에 집중한다. 또한, 광고와 캠페인에 적극 투자하여 브랜드 인지도 향상에 힘쓰고 있으며, 2023년에는 국내 시장 점유율을 12%까지 확대하는 목표를 세우고 있다. 데자와는 동아오츠카의 대표 브랜드 중 하나로, 일본 오츠카가 일찍이 선보인 레몬향이 가미된 탄산수이다. 한국에서는 2003년 처음 출시되었으며, 2020년 기준 데자와의 매출은 약 300억 원에 달한다. 데자와는 상쾌함과 청량감을 강조하는 브랜드로, 특히 젊은 층과 건강한 라이프스타일을 지향하는 소비자를 타깃으로 한다. 제품 라인업도 다양화되어 2022년에는 기존의 일반 데자와뿐 아니라 저칼로리…