[광고]우리나라광고의문제점과대책

1. 우리나라 광고의 현황

우리나라 광고의 현황은 매우 다양하고 급변하는 모습이다. 국내 광고 시장은 2022년 기준 약 16조 원에 달하며, 매년 평균 8% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 온라인 광고의 비중이 빠르게 늘어나면서 전체 광고 시장에서 디지털 광고가 차지하는 비율이 60%를 넘어섰다. 특히 모바일 광고는 전체 디지털 광고의 80% 이상을 차지하며 이용자의 스마트폰 사용 증가와 맞물려 급증하였다. 대표적인 온라인 광고 플랫폼인 네이버와 카카오의 광고매출은 각각 4조 원과 2조 원에 이르러 국내 온라인 광고 시장을 선도하고 있다. TV 광고 역시 여전히 중요한 위치를 차지하며, 2022년 기준 TV광고 매출은 약 3조 원으로 집계되었지만, 전체 시장에서 차지하는 비율은 점차 감소하는 추세이다. 신문과 잡지 광고는 디지털 매체의 부상으로 인해 매출이 지속 하락하는 상황이다. 예를 들어, 2014년 이후 신문 광고 매출은 약 70% 감소하였으며, 이는 광고주들이 비용 대비 효율이 높은 온라인 매체로 이동했기 때문이다. 또한, 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등 social media 플랫폼 활용이 증가하면서, 인플루언서 마케팅이 새로운 광고 방식으로 자리 잡…