[광고] 티저광고를 이용한 지하철광고의 체험마케팅 구현가능성 연구 -서울 지하철 종로 3가 환승역을 대상

1. 서론

서론

현대 사회에서 지하철은 빠르고 편리한 교통수단으로서 전국민의 통근 및 통학 수단으로 크게 자리잡고 있다. 특히 서울 지하철은 연간 약 8억 6000만 명이 이용하며 국내 최다 이용 교통수단으로 꼽힌다. 이러한 지하철 이용자 수는 자연스럽게 광고 효과를 노릴 수 있는 매개체로 부상하고 있으며, 지하철 내부와 역사를 활용한 체험 마케팅의 중요성 역시 증가하고 있다. 특히 환승역인 종로 3가는 서울의 핵심 상권이자 교통의 요충지로, 하루 평균 유동 인구가 약 150만 명에 달하여 광고 노출의 타깃을 효과적으로 확보할 수 있다. 이러한 특성을 활용하기 위해 티저광고를 이용한 지하철광고 전략이 부각되고 있는데, 이는 소비자의 호기심을 자극하여 브랜드 인지도 향상과 더 나아가 구매 전환을 유도하는 데 유리하다. 최근 통계에 따르면 지하철 티저광고를 접한 이용자의 65%는 광고에 관심을 갖고 추가 정보를 찾는 것으로 나타났으며, 이는 구매 의사 결정에 긍정적 영향을 미친다. 그러나 기존 광고와 차별화된 체험마케팅이 가지는 잠재력과 가능성을 심도 있게 분석한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 서울 지하철 종로 3가 환…