[광고] 코카콜라 제로 브랜드 이미지 제고를 위한 이벤트 제안

1. 서론

코카콜라 제로는 무설탕, 무칼로리의 건강지향적 음료로서 지난 수년간 꾸준한 성장세를 보이고 있으나 현재까지 브랜드 이미지 제고를 위한 구체적인 마케팅 전략이 미흡한 실정이다. 글로벌 시장에서는 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 설탕 함유량이 낮거나 없는 제품의 수요가 급증하고 있으며, 2022년 글로벌 무설탕 음료 시장은 전년 대비 12% 성장하였다. 국내에서도 건강한 라이프스타일을 지향하는 소비자가 늘어나면서, 2030세대를 중심으로 제로 음료의 인식 제고와 브랜드 이미지 강화는 매우 중요한 과제로 부상하고 있다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 건강에 대한 관심이 높아지면서 저칼로리 제품을 찾는 소비자가 전년 대비 20% 이상 증가하였으며, 그에 따른 시장 선점이 브랜드 경쟁력 확보를 위해 필수적이다. 그러나 아직까지 코카콜라 제로는 `무설탕`이라는 제품 특성에 비해 브랜드 이미지가 명확하게 확립되어 있지 않으며, 강력한 마케팅 메시지와 차별화된 프로모션이 부족한 상태이다. 이에 따라 기존의 광고는 주로 제품의 맛과 무설탕이라는 특징에만 집중되어 있어, 브랜드의 라이프스타일 이미지와 연결짓는 데 한계가 있다.…