[광고] 여성화장품 광고에서 남자모델 사회적 흐름 분석

1. 서론

현대 광고에서 여성화장품의 주 타깃은 주로 여성 고객이지만, 최근 몇 년 간 남성 모델의 등장과 역할 변화가 눈에 띄게 증가하고 있다. 이러한 흐름은 사회적 성 역할의 변화와 더불어 남성의 자기 표현 욕구 증가, 그리고 남성 화장품 시장의 성장과 밀접한 관련이 있다. 특히 2020년대 들어 현대인의 자기관리와 개성 표현의 중요성 증가로 인해 남성들도 미용, 피부 관리에 적극적이게 되었으며, 이와 따라 여성화장품 광고 속 남성 모델의 배치는 점차 자연스럽고 중요한 전략으로 자리 잡기 시작하였다. 구체적으로 국내 화장품 시장에서 남성 화장품 매출은 2xxx년 2,500억 원에서 2022년에는 4,800억 원으로 거의 두 배 이상 성장하였으며, 글로벌 시장에서도 2023년 기준 150억 달러 이상으로 확대되었다. 이러한 시장 확대는 남성들도 아름다움과 자기관리의 필요성을 인식하기 시작했다는 방증이며, 광고 또한 이에 부응하는 형태로 변화하였다. 더불어 사회적 인식 변화도 중요한 역할을 하고 있는데, 예를 들어 2021년 한 설문조사에서는 남성의 63%가 ‘외모 관리 중요성’을 인식하며, 이 수치는 2xxx년의 45%보다 상당히 상승하였다. 또한, 광고 …