[광고] 에뛰드 차별화 전략

1. 에뛰드 브랜드 개요

에뛰드(ETUDE)는 1985년 설립된 대한민국의 화장품 브랜드로, 기존의 화장품 시장에서 차별화된 전략을 바탕으로 빠르게 성장하였다. 에뛰드의 주 타깃층은 10대 후반부터 20대 초반의 여성으로, 합리적인 가격과 다양한 제품군을 통해 생동감 있고 개성 있는 이미지를 구축하는 데 집중하였다. 브랜드 이름인 ‘에뛰드’는 프랑스어로 ‘소년’, ‘젊음’을 의미하며 이는 젊고 활기찬 이미지를 강조하는 데 기여하였다. 2000년대 들어서면서 글로벌 시장 진출을 추진하며 아시아를 넘어 북미와 유럽 시장에도 진출하였다. 2020년 기준 전 세계 30개국 이상에 진출하였으며, 국내에서는 2015년 기준 약 2500개 이상의 매장을 운영하며 시장 점유율 15% 이상을 기록하며 강한 브랜드 파워를 보여주고 있다. 에뛰드의 대표 제품군은 스킨케어, 메이크업, 피부 미용 solation 제품들이며, 특히 ‘숨37’ 등의 화장품이 유명하다. 소비자에게 친근감을 줄 수 있도록 카카오 프렌즈와 협업하거나 다양한 한정판 제품을 선보였으며, SNS와 온라인 마케팅을 적극 활용하여 젊은 고객층과의 커뮤니케이션을 강화하였다. 이러한 마케팅 전략 덕분에 2xxx년에…