[광고] 아이리버 커뮤니케이션전략

1. 아이리버 기업 개요

아이리버는 1999년에 설립된 한국의 디지털 음향기기 전문 기업으로, 초기에는 MP3 플레이어 시장에서 빠르게 성장하며 글로벌 브랜드로 자리매김하였다. 설립자 김태섭과 박진수에 의해 출범된 아이리버는 당시 삼성과 필립스, 소니 등 글로벌 대기업과 경쟁하며 혁신적인 제품 개발에 힘썼다. 2000년대 초반에는 MP3 플레이어 시장의 선두 기업으로서 시장 점유율이 70%에 가까운 성과를 거두었으며, 2004년에는 세계 최초로 20GB 용량의 MP3 플레이어를 출시하여 기술력을 입증하였다. 이후에도 아이리버는 뛰어난 디자인과 사용자 친화적 인터페이스를 가진 제품들을 지속적으로 선보였으며, 2005년에는 `s10` 시리즈로 디자인과 성능 면에서 호평을 받았다. 그러나 2xxx년대에 들어서 스마트폰의 보급과 함께 MP3 플레이어 시장이 급격히 축소됨에 따라 아이리버는 위기를 맞이하였다. 2013년에는 글로벌 시장 점유율이 5%로 하락했고, 이후 국내 시장에서도 경쟁사들이 강세를 보이면서 매출이 감소하였다. 2xxx년 이후에는 국내 시장 중심의 전략 변경으로 온라인 및 오프라인 채널을 확대하고, 전문 오디오 브랜드로 전환하여 경쟁력을 회복…