[광고] 수돗물 아리수 신뢰도 회복을 위한 캠페인 기획안

1. 캠페인 배경 및 목적

수돗물 아리수는 서울시민의 식수로 오랜 기간 신뢰를 받아온 브랜드이지만 최근 몇 년간 일부 언론 보도와 온라인상에서의 부정적 이미지 확산으로 인해 신뢰도에 큰 타격을 입었다. 특히 2xxx년 발생한 호수공원 수돗물 유충 논란 이후 시민들의 불안감이 커졌으며, 일부 가정에서는 정수기 사용이 증가하는 현상이 나타났다. 국가수질검사원 자료에 따르면 2022년 기준 전국 도시수도관 세척률은 65%에 불과하며, 일부 관로에서 발생하는 수질 오염 문제가 여전히 해결되지 않은 채 방치되고 있다. 이는 시민들이 수돗물 대신 생수 구매를 늘리게 만들어 연간 약 1500억 원의 소비 증가를 초래하는 등 경제적 손실도 함께 발생하고 있다. 또한, 온라인 설문조사(2023년 전국 성인 2000명 대상으로 실시) 결과, 수돗물에 대한 신뢰도를 묻는 질문에 37%가 "신뢰하지 않는다"고 응답하여, 과거 2xxx년 조사(29%)에 비해 신뢰도가 낮아지고 있음을 알 수 있다. 이처럼 수돗물 아리수에 대한 불신이 만연하고 수질 안전성에 대한 우려가 증대됨에 따라, 서울시와 관련 기관은 다시 한 번 국민들의 신뢰를 회복하기 위한 캠페인을 추진할 …