[광고] 삼일제약 부루펜 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

삼일제약의 부루펜 광고 캠페인은 브랜드 인지도 향상과 제품 판매 증대를 목표로 기획되었다. 부루펜은 대한민국 내에서 감기와 두통, 치통 등 일상적인 통증 해소를 위한 대표적 진통제 브랜드로 자리매김하고 있으며, 2022년 기준 시장 점유율이 35%에 달하는 강력한 경쟁력을 갖추고 있다. 이러한 배경 속에서 이번 광고 캠페인은 소비자에게 부루펜의 안전성과 효과성을 동시에 강조하며, 타겟 고객층인 20대에서 50대까지 폭넓은 연령층을 대상으로 한다. 캠페인 기간은 6개월로 정하였으며, 주요 목표는 브랜드 신뢰도 향상과 병원이나 약국 방문 고객 증가를 유도하는 것이다. 이를 위해 온라인과 오프라인을 아우르는 통합 마케팅 전략을 채택하였다. 온라인 채널은 SNS, 유튜브, 포털 광고 등을 활용해 1인 가구와 직장인들에게 부루펜의 빠른 통증 완화 효과를 부각시키고, 실제 사용자 사례 영상 및 전문가 인터뷰를 통해 신뢰를 쌓는다. 오프라인에서는 대형 약국과 병원 체인점 내에 판촉물과 디지털 사이니지 광고를 배치하며, 옥외 광고와 버스 래핑 광고를 통해 도시 전역에 브랜드를 노출시킨다. 이를 통해 부루펜의 브랜드 이미지…