[광고] 매일유업 불가리아 유산균 `도마슈노` 광고 속 신화적 원형

1. 서론

서론은 광고 내에서 등장하는 불가리아 유산균 ‘도마슈노’의 신화적 원형과 그 의미를 분석하는데 중요한 기반이 된다. 현대 사회에서 건강과 웰빙은 중요한 가치로 자리잡았으며, 이와 관련된 상품 광고들은 종종 신화적 상징과 원형을 활용하여 소비자와의 정서적 연결을 강화한다. 특히 유산균과 같은 건강기능식품은 건강 회복과 자연 치유력의 이미지를 강조하는데, 이는 고대 신화에서 등장하는 자연의 신성함과 치유의 상징성과 유사성을 띤다. 2xxx년 한국유산균시장 규모는 약 1조 3000억 원으로 성장하였으며, 2023년까지 연평균 7% 이상의 성장세를 보이고 있다. 이러한 시장 성장 배경에는 소비자들이 건강과 자연 친화적 이미지를 선호하는 문화적 흐름이 깔려 있다. 특히 ‘도마슈노’는 불가리아 전통 유산균인 락토바실루스 불가리아쿠스의 신화적 기원과 연결되어 있으며, 불가리아 전통 속에서 유산균이 갖는 신비로움과 효능을 광고에 반영하여 소비자의 신뢰를 얻고자 한다. 신화적 원형은 인간 본연의 치유력을 상징하며, 자연과 인간의 조화로운 관계를 강조하는데 중요한 역할을 한다. 따라서 이 보고서에서는 ‘도마슈노’ 광고가 어떤 …