[광고] 광고디자인에 나타난 색채트랜드에 관한 연구-삼성 anycall(애니콜) TV광고를 중심

1. 서론

현대 광고 디자인은 소비자의 시선을 끄는 시각적 전략과 함께 브랜드 이미지를 형성하는 핵심 도구로 자리 잡았다. 특히 색채는 광고에서 감정을 유발하고 메시지를 전달하는 중요한 요소로 작용한다. 이번 연구는 삼성 애니콜 TV 광고를 중심으로 색채트렌드가 어떻게 반영되고 있는지 분석하여, 색채가 광고 효과와 브랜드 인식에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 2022년 기준 국내 광고시장 전체에서 디지털 광고의 비중은 65% 이상으로 증가하였으며, 그중 TV 광고는 여전히 25%를 차지한다. 특히 LG전자의 `LG 올레드 TV` 광고와 함께 경쟁사의 애니콜 광고는 색채 활용 차이로 경쟁력을 보여주고 있다. 삼성 애니콜 TV 광고는 주로 선명한 빨강, 파랑 계열과 함께 은은한 은색 톤을 활용하는데, 이는 첨단 기술과 세련된 이미지를 동시에 전달하기 위해서다. 2000년대 초반 이후 색채 트렌드는 차분하고 안정적인 톤에서 벗어나 활기차고 생동감 넘치는 컬러로 변화해오고 있다. 예를 들어, 2xxx년대 중반부터 2020년대까지 트렌드로 부상한 `네온 컬러`는 특히 젊은 세대와의 소통에 효과적임을 보여준다. 실제로 2023년 광고사 분석에 따르면 네온…