[광고] CJ제일제당 행복한 콩 두부 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

CJ제일제당의 행복한 콩 두부 광고 캠페인은 건강과 자연 친화적 이미지를 강조하며 소비자와의 정서적 교감을 목표로 기획되었다. 현대인들이 건강에 대한 관심이 높아지고 있으며, 2022년 국내 건강식품 시장 규모는 약 19조 원에 달했고, 두부 시장 역시 연평균 4.5%의 성장률을 기록하며 지속 성장하고 있다. 이에 따라 CJ제일제당은 `행복한 콩 두부`를 단순한 식품이 아닌 활력을 주는 건강의 상징으로 포지셔닝하고, 자연스럽고 신뢰감 있는 브랜드 이미지를 구축하고자 한다. 캠페인의 핵심 메시지는 "자연이 주는 선물, 행복한 두부로 건강을 채우세요"이며, 이를 통해 소비자에게 건강한 식생활을 쉽게 경험하게 하는 것이 목표다. 구체적으로 TV, 온라인, SNS 등 다양한 채널을 활용하며 각각의 매체에 맞춘 콘텐츠를 제작한다. TV 광고는 감성적인 스토리텔링으로 가정 내 가족이 함께 건강한 식단을 즐기는 모습에 초점을 맞추고, 온라인 플랫폼에서는 소비자가 일상 속에서 두부를 자연스럽게 섭취하는 모습, SNS에서는 `행복한 콩두부 챌린지`를 통해 소비자 참여를 유도한다. 이번 캠페인에는 300억 원 규모의 예산이 투입…