[광고 홍보론] 장소 마케팅에 근거한 한국문화 홍보 방안-경주지역을 중심으로

1. 서론

한국문화는 유구한 역사와 풍부한 전통으로 세계적인 관심을 받고 있다. 그 중에서도 경주는 신라의 고도이자 수많은 문화재와 유적이 집약된 문화유산의 보고로서, 그 가치를 국내외에 알리기 위한 장소 마케팅 전략이 매우 중요하다고 할 수 있다. 최근 통계자료에 따르면, 경주를 방문하는 관광객 수는 연평균 1,700만 명을 상회하며, 이 중 60% 이상이 해외 관광객인 것으로 보고되고 있다. 이는 한국문화와 역사를 체험하고자 하는 글로벌 관광객 증가 추세를 보여주는 수치이다. 그러나 이러한 잠재력을 효과적으로 활용하기 위해서는 단순한 관광객 유입을 넘어서, 경주만의 독특한 장소를 활용한 문화 홍보가 더욱 필요하다. 예를 들어, 불국사와 석굴암은 유네스코 세계문화유산으로 지정되어 있어 국제적 인지도가 매우 높으며, 매년 300만 명 이상의 방문객이 찾는다. 이러한 장소들을 중심으로 한 마케팅 전략은 전통과 현대를 결합한 문화 콘텐츠 개발과 연계될 수 있다. 문화유산을 활용한 체험 프로그램, SNS를 통한 디지털 홍보 전략, 그리고 경주 고유의 전통 축제와 연계된 장소 기반 콘텐츠는 지역의 정체성을 강화하고, 지속가능한 관광 수익 …