[광고 캠페인 전략] 아시아문화도시 광주 기획서

1. 캠페인 개요

아시아문화도시 광주 캠페인 전략의 첫 번째 단계는 캠페인 개요를 명확히 하는 것이다. 이번 캠페인은 광주는 대한민국을 넘어 아시아를 대표하는 문화예술 중심 도시로서의 브랜드 이미지를 강화하기 위해 기획되었다. 2024년부터 2028년까지 5년 동안 진행되며, 광주의 전통문화와 현대문화가 어우러진 다양한 문화행사와 프로그램을 통해 도시의 정체성을 세계에 알리는 것을 목표로 한다. 또한, 이번 캠페인은 글로벌 문화 교류와 지역경제 활성화를 동시에 추진하는 복합적 성격을 띄고 있으며, 이를 위해 아시아국제문화전, 광주비엔날레, 무등산 예술제 등 대표적인 문화 이벤트를 연계하여 홍보할 예정이다. 캠페인의 핵심 대상은 20대부터 50대까지의 국내외 문화관광객, 전문가, 투자자, 그리고 지역 주민들이다. 이번 캠페인에서는 소셜미디어와 디지털 플랫폼을 적극 활용하여 참여자 간 소통과 정보를 확산시키고, 글로벌 문화 영상 콘텐츠를 제작하여 유튜브와 인스타그램 등 온라인 채널에 반영할 계획이다. 2023년 광주시 등록 관광객 수는 약 1200만 명으로 기록되었으며, 이 중 해외 방문객 비율은 14%에 달한다. 이러한 통계자료는 광…