[광고 조사] 니콘 Nikon 콤팩트 디카 판매량 증대를 위한 소비자 정량 조사

1. 연구 배경 및 목적

현대 사회에서는 스마트폰의 발달과 함께 디지털 카메라 시장이 급격하게 변화하고 있다. 특히 스마트폰 내장카메라의 화질 향상과 다양한 편의 기능으로 인해 전통적인 콤팩트 디지털카메라는 시장 점유율이 지속적으로 감소하는 추세이다. 2022년 기준 세계 디지털 카메라 시장의 판매량은 전년 대비 약 12% 하락했으며, 특히 콤팩트 디카는 25% 이상 판매량 감소를 기록하였다. 이에 니콘은 시장 경쟁력 강화를 위해 새로운 콤팩트 디카 제품의 판매증대 방안을 모색할 필요가 있다. 국내 시장에서도 2023년 1분기 콤팩트 디카의 판매량은 전년 동기 대비 15% 감소하였으며, 소비자들의 구매 주기도 평균 2년에서 1.5년으로 짧아졌다. 이는 소비자들이 디지털 사진 촬영에 있어서 스마트폰을 주로 활용하는 경향으로 해석할 수 있으나, 동시에 사진의 화질과 기능에 대한 요구도 높아지고 있다. 따라서 니콘의 콤팩트 디카 시장 점유율을 회복하고 판매량 증대를 위해서는 소비자의 구매 선호도와 사용 패턴을 정확히 파악하는 정량적 조사가 선행되어야 한다. 또한 경쟁사인 캐논, 삼성 등은 각각 10~20%대 판매 증대를 기록하며 시장에서 우위를…