[고급마케팅] 일룸 iloom 브랜드 repositioning(리포지셔닝) 전략

1. 브랜드 현황 분석

일룸(iloom)은 1989년 설립된 대한민국의 대표적인 가구 제조업체로, 특히 모듈형 가구와 학생·성인용 가구 분야에서 강점을 가진 브랜드다. 2000년대 초반부터 학생 방 및 성인 생활 공간에 최적화된 맞춤형 가구를 선보이며 시장 점유율을 확대했으며, 현재 국내 시장에서 약 20%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 2022년 기준 일룸의 연간 매출은 약 950억 원으로, 전년 대비 8% 성장했으며, 이 중 온라인 채널 판매 비중이 35%에 달한다. 일룸은 또 전국 주요 백화점 및 직영 매장을 운영하며, 오프라인과 온라인 채널의 균형 잡힌 판매 전략을 펴고 있다. 최근 몇 년간 프리미엄 고급 가구 시장에 대한 수요가 증가함에 따라 일룸은 기존의 실용성과 가격 경쟁력 중심의 전략에서 벗어나, 고급 소재와 디자인을 강조하는 리포지셔닝 전략을 추진하기 시작했다. 예를 들어 2022년 11월 런칭한 ‘모던 아틀리에(Collection of Modern Atelier)’ 라인은 천연 오크 원목 사용과 고급 마감 기법으로 차별화를 꾀했으며, 이를 통해 연간 매출에서 고급 제품군 매출이 전체의 25%를 차지하게 되었다. 브랜드 인지도 역시 높아졌으며, 2023년 기준 …