[계량경영] 계층분석과정(AHP) 기법을 통한 `오설록`의 입지선정

1. 서론

계량경영은 의사결정 과정에서 정량적 데이터를 활용하여 합리성과 객관성을 높이는 방법론으로, 계층분석과정(AHP)은 이 중에서도 중요성을 인정받는 기법이다. 특히 복잡한 의사결정 상황에서 다수의 선택지와 다양한 평가 기준이 존재할 때, AHP는 각 기준의 중요도와 대체 후보 간 우선순위를 명확하게 도출할 수 있다. 본 연구에서는 국내 차·티 전문 브랜드인 ‘오설록’의 입지선정을 위해 AHP 기법을 적용한다. 오설록은 1979년 설립된 이후 한국을 대표하는 녹차 브랜드로 성장했으며, 2022년 기준 전국에 25개 오프라인 매장과 온라인 판매망을 갖추고 있다. 하지만 경쟁이 치열한 국내 차 시장에서 적합한 신규 매장 위치 선정은 매우 중요한 전략적 과제이다. 시장 조사 자료에 따르면, 대한민국 차 시장은 연평균 7%의 성장률을 기록하며 2021년 약 1조 원 규모로 성장했고, 특히 서울과 경기지역의 시장 점유율이 전체의 60%를 차지한다. 그러나 이 지역 내에서도 인구 밀집지역, 유동인구, 상권 규모 등의 차별적 특성을 고려할 때, 최적의 위치 선정은 쉽지 않다. 따라서 입지 선정에 있어 여러 평가 기준을 체계적으로 분석하는 것이 필수적…