[경제학] 이마트와 코스트코의 `라면 전쟁` 사례 속 죄수의 딜레마와 치킨게임

1. 서론

서론

이마트와 코스트코의 라면 전쟁은 국내 유통업계에서 벌어진 대표적인 경쟁 사례로서 경쟁의 본질과 전략적 선택을 분석하는 데 중요한 사례가 된다. 2023년 기준, 국내 라면 시장 규모는 약 5조 원에 이르며, 이마트와 코스트코는 각각 대형마트와 회원제 할인점으로서 시장 점유율 확보를 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 특히 라면은 저렴한 가격과 폭넓은 고객층을 확보할 수 있는 대표적인 상품으로, 두 기업은 가격 경쟁을 넘어 다양한 전략으로 시장 점유율을 높이기 위해 노력하고 있다. 이 과정에서 양사는 서로 가격을 낮추거나 품목을 확대하며 경쟁 우위를 점하려 하고, 이러한 경쟁 양상은 자연스럽게 죄수의 딜레마와 치킨게임의 상황을 연상시킨다. 죄수의 딜레마는 협력을 선택하지 않음으로써 결국 양측 모두 손해를 보는 결과로 이어지는 데, 이는 만약 어느 한쪽이 가격을 유지하거나 협력을 선택한다면 양쪽 모두 윈윈할 수 있다는 점에서 중요한 분석 대상이다. 동시에 치킨게임으로서 한쪽이 무모하게 가격 인하를 감행하면 서로가 무한 경쟁 상태에 빠질 위험이 크기에 참여자들은 신중한 선택이 요구된다. 이러한 경쟁 상황은 단…