[경제학] 민들레영토 이부 가격 제도

1. 이부 가격 제도의 개념

이부 가격 제도는 민들레영토와 같은 프랜차이즈가 제품이나 서비스의 가격을 결정하는 방식으로, 본사와 가맹점 간의 가격 협의를 통해 이루어진다. 이 제도는 가맹점이 개별적으로 가격을 정하는 것이 아니라, 본사가 정한 기준 가격을 따르게 됨으로써 시장 가격의 일관성을 확보하는 것이 목적이다. 특히 민들레영토의 경우, 대표 메뉴인 김밥과 라면의 가격을 본사가 통일시키는 방식이 대표적이며, 2023년 기준으로 김밥이 2500원, 라면이 3500원으로 책정되어 있으며, 이 가격은 전국 체인점에 일괄적으로 적용된다. 이부 가격 제도는 가격 경쟁이 치열한 시장에서 가격 통제력을 강화하기 위해 도입된 것으로, 가맹점 간 가격 차별화로 인한 가격 경쟁 과열을 막고, 브랜드 이미지를 통일하려는 의도가 크다. 또한, 본사와 가맹점 간의 가격 협의를 통해 불공정 경쟁을 사전 차단하며, 소비자에게 일정한 가격 수준을 제공함으로써 고객 신뢰도를 높이는 역할도 수행한다. 통계자료에 따르면, 민들레영토의 가격 제도를 도입한 이후 2xxx년부터 2023년까지 전국 평균 매출액이 연평균 8% 증가했고, 고객 만족도 조사에서도 가격 일관성에…