[경제학,경영학,경영전략] 경쟁전략이란

1. 경쟁전략의 개념

경쟁전략은 기업이 시장 내에서 경쟁 우위를 확보하고 지속적으로 경쟁력을 유지하기 위해 채택하는 계획과 행동 방침을 의미한다. 이는 기업이 시장의 구조와 경쟁 환경을 분석한 후, 자신만의 차별화된 강점과 자원을 활용하여 경쟁자들과 차별성을 확보하거나 시장 점유율을 확대하는 데 초점을 둔다. 경쟁전략은 기업의 핵심 목표인 수익성 향상, 시장 점유율 증대, 고객 충성도 유지를 실현하는 실질적인 수단이 된다. 예를 들어, 세계 최대 전자상거래 기업인 Amazon은 가격경쟁력과 빠른 배송 서비스, 그리고 고객 중심 문화로 글로벌 시장에서 강력한 경쟁우위를 확보하였다. 2023년 기준 Amazon은 전 세계 온라인 소매 시장의 약 13%의 점유율을 차지하며, 이는 경쟁사인 Alibaba보다 높은 수치이다. 경쟁전략은 시장 내 경쟁자들의 강점과 약점, 시장의 성장 가능성을 분석하는 것이 중요하며, 포터의 경쟁력 분석모델, SWOT 분석, 가치사슬 분석 등의 도구를 활용한다. 포터의 다섯 가지 힘 분석에 따르면, 공급자의 협상력, 구매자의 협상력, 신규 진입자의 위협, 대체품의 위협, 기존 경쟁자 간의 경쟁 강도가 경쟁전략 수립에 결정적 영…