[경제] 시장분석과 표적마케팅

1. 시장분석의 개념

시장분석은 제품이나 서비스의 판매 가능성과 성장 잠재력을 파악하기 위해 시장의 구조와 특성을 체계적으로 조사하는 과정이다. 이는 기업이 시장 내 위치를 확보하거나 경쟁 우위를 확보하는 전략 수립에 있어 필수적인 단계이다. 시장분석은 크게 시장의 크기와 성장률, 고객의 니즈와 행동, 경쟁 상황, 채널 및 유통 구조, 환경적 요인 등을 평가하는 작업으로 나뉜다. 예를 들어, 2022년 국내 온라인 쇼핑 시장은 전년 대비 15% 성장하여 약 150조 원 규모를 형성했고, 모바일 쇼핑 이용률은 80%에 달한다. 이는 시장의 전체 규모와 소비자 트렌드를 이해하는 데 중요한 지표가 된다. 또한, 시장의 규모를 파악하는 것은 기업이 향후 투자와 개발 방향을 결정하는 기초 자료다. 경쟁사 분석 역시 시장분석의 중요한 요소로, 시장 내 선도 기업들의 점유율, 상품 차별화 전략, 가격 정책 등을 분석하여 시장 내 위치를 파악하고 차별화 방안을 모색한다. 예를 들어, 2023년 글로벌 스마트폰 시장에서 삼성과 애플이 각각 22%, 15%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 두 기업은 지속적으로 기술 혁신과 고객 맞춤 서비스를 통해 경쟁우위를 유지하…