[경제] 가격파괴

1. 가격파괴의 개념

가격파괴는 제품이나 서비스의 가격이 기존 시장 가격보다 훨씬 낮아지는 현상을 의미한다. 이는 주로 경쟁력 확보, 시장 점유율 확대, 또는 신시장 개척을 위해 기업이 선택하는 전략이다. 가격파괴는 일반적으로 소비자에게 큰 혜택을 주는 동시에 기업에게는 단기적으로 수익 압박이나 가격 전쟁의 위험을 가져올 수 있다. 예를 들어, 2014년 아마존은 기존 전자책 시장의 평균 가격인 10~15달러보다 훨씬 낮은 2~5달러 수준으로 가격을 인하하며 시장을 뒤흔들었다. 이 조치는 종전 오프라인 서적시장과 비교해 디지털 콘텐츠 가격을 50% 이상 낮춘 사례로, 시장 전체의 지형을 변화시켰다. 또한, 글로벌 스마트폰 시장에서는 2xxx년 샤오미가 프리미엄 모델 가격을 300달러 이하로 책정하면서 경쟁사와 차별화됐으며, 이는 가격파괴 전략으로 시장 점유율을 급증시켰다. 통계자료에 따르면, 2020년 글로벌 스마트폰 시장에서 샤오미는 가격파괴 전략을 통해 13%의 시장점유율을 확보했고, 이는 2xxx년 대비 두 배 이상 증가한 수치다. 가격파괴는 R&D 비용을 낮추거나 생산 공정을 혁신하는 동시에 가격 경쟁력을 강화하는 기술적 혁신과 연계…