[경쟁전략의 수립] 본원적 경쟁전략, 글로벌경쟁에의 적용(범세계적 저원가, 차별화전략, 세분화전략, 시장침투전략, 현지시장적응전략)

1. 본원적 경쟁전략의 개념

본원적 경쟁전략은 기업이 경쟁 시장 내에서 경쟁우위를 확보하기 위해 채택하는 핵심적인 전략으로서, 그 본질은 비용우위 확보 또는 차별화를 통해 경쟁자들과 차별되는 가치를 제공하는 데 있다. 이러한 전략은 기업이 속한 산업의 특성과 기업 내부의 강점, 외부 시장 환경을 분석하여 최적의 경쟁 방식을 선택하는 과정에서 도출된다. 본원적 경쟁전략은 기업이 시장 내에서 지속적인 경쟁우위를 유지하기 위해 필수적이며, 이러한 전략의 성공 여부는 기업의 수익성에 직결된다. 예를 들어, 글로벌 시장에서 저원가 전략을 선호하는 기업으로는 대한민국의 삼성전자가 있는데, 삼성전자는 2021년 스마트폰 시장 점유율이 약 18%에 달하며, 글로벌 시장에서 10억대 이상의 스마트폰을 판매하는 등 저원가 경쟁력을 갖추고 있다. 이는 효율적인 생산 시스템과 첨단 기술을 바탕으로 제품 단가를 낮추면서도 품질을 유지하는 데 성공하여 다수의 경쟁자가 높은 가격경쟁이나 차별화에 어려움을 겪게 만든 사례이다. 또 다른 예로는 구글이 있는데, 구글의 검색엔진은 무료로 제공되면서도 광고수익이라는 차별화된 수익모델을 통해 글로벌 검…