[경쟁전략론]경쟁전략수립-산업구조분석

1. 산업구조분석의 개념

산업구조분석은 특정 산업이 갖는 경쟁 환경과 그 구조적 특성을 체계적으로 파악하는 기법이다. 이는 산업의 경쟁 강도, 시장의 잠재적 성장 가능성, 기업 간 경쟁 양상 등을 이해하여 전략 수립에 핵심적 기반을 제공한다. 산업구조분석은 시장 내 경쟁 강도를 결정하는 다섯 가지 힘, 즉 기존 경쟁자 간의 경쟁, 신규 진입자의 위협, 대체 상품의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력 등을 분석하는 것에 초점을 맞춘다. 포터의 산업구조 분석은 이러한 다섯 가지 힘을 각각 평가하여 해당 산업이 얼마나 경쟁이 치열한지 또는 경쟁이 완화되어 있는지 판단하는 방식을 제시한다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서는 애플과 삼성전자가 경쟁하는 가운데, 중국 브랜드들도 빠르게 시장 점유율을 넓히며 경쟁 구도를 변화시키고 있어 산업구조분석의 중요성이 높아지고 있다. 2022년 기준 글로벌 스마트폰 시장은 약 13억 대의 판매량을 기록하였으며, 시장 점유율은 애플이 약 15%, 삼성전자가 20%를 차지하는 등 몇몇 기업이 시장을 선도하고 있다. 또한, 산업구조는 기업의 수익성과 안정성에 영향을 미친다. 미국의 자동차 산업을 예…