[경쟁우위 마케팅] 경쟁우위에 근거한 전략 -다이소, 삼성 파브, 불고기 브라더스

1. 경쟁우위의 개념 이해

경쟁우위란 기업이 경쟁자에 비해 가격, 품질, 기술력, 고객서비스 등 여러 면에서 우위를 확보하여 시장 내에서 지속적으로 경쟁력을 유지하는 상태를 의미한다. 이는 기업이 자원을 효율적으로 활용하고 차별화된 전략을 통해 시장 점유율을 확대하거나 유지하는 핵심적인 개념이다. 경쟁우위는 기업이 경쟁상대와 차별화된 강점을 가지고 있어야 하며, 이러한 강점은 단기적 차별이 아닌 장기적 지속 가능성으로 유지되어야 한다. 포터의 경쟁우위 이론에 따르면, 기업은 원가 우위 또는 차별화 전략을 통해 경쟁우위를 창출할 수 있으며, 이 두 전략을 적절히 조합할 때 강력한 시장 지위를 확보할 수 있다. 예를 들어, 다이소는 저렴한 가격 전략으로 다양한 소비자층에게 접근하여 시장 점유율을 빠르게 확대하였다. 다이소는 2023년 기준 약 1만 1천 개의 점포를 운영하며, 국내 시장 내 저가 판매 전략으로 연간 매출이 6조 원에 달한다. 이는 경쟁사 대비 가격 경쟁력과 점포 수의 차별적 강점이 경쟁우위임을 보여준다. 삼성 파브는 첨단 가전기기와 차별화된 기술력으로 경쟁우위를 확보하였다. 2022년 삼성전자는 글로벌 스마트폰 시…