[경영학원론] 마이클포터의 경쟁전략

1. 마이클 포터와 경쟁전략의 개념

마이클 포터는 20세기 후반 경영학 분야에서 가장 영향력 있는 학자로서 경쟁전략에 대한 연구를 통해 기업의 경쟁 우위를 확보하는 방법을 체계적으로 제시하였다. 경쟁전략은 기업이 경쟁 시장에서 지속적인 성과를 내기 위해 채택하는 장기적 계획 및 방향성을 의미한다. 포터는 경쟁전략의 핵심을 `산업 구조 분석`과 `경쟁우위 창출`에 두고 있으며, 이를 통해 기업이 경쟁에서 승리하기 위한 체계적인 분석 틀을 제공하였다. 그는 경쟁전략의 수립에 있어 산업 내 경쟁 강도, 공급자와 구매자의 교섭력, 대체품 존재 여부, 신규 진입자의 위협 등을 분석하는 `포터의 다섯 힘 모델’(Five Forces Model)을 제시하며, 기업이 직면한 경쟁 환경을 구조적으로 이해할 수 있게 하였다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서 애플과 삼성은 각각 차별화 전략과 원가우위 전략을 활용하여 경쟁력을 확보하고 있는데, 이는 포터의 경쟁전략 이론을 실무에 현저하게 적용한 사례라고 볼 수 있다. 미국 시장조사기관 가트너는 2022년 보고서에서 글로벌 스마트폰 판매량이 약 13억 대였으며, 애플이 시장 점유율 15%로 상위권을 차지하는 동…