[경영학원론] 롯데제과 자일리톨 마케팅

1. 기업 및 제품 개요

롯데제과는 1967년에 설립된 대한민국 대표적인 제과업체로, 롯데그룹에 속해 있다. 대한민국 내에서 가장 오랜 역사를 가진 제과회사 중 하나이며, 다양한 과자, 초콜릿, 껌, 아이스크림 등을 제조한다. 주요 제품군은 초콜릿, 비스킷, 껌, 사탕 등이며, 시장 점유율 역시 높아 2022년 기준 국내 제과시장에서 약 40%의 점유율을 차지하였다. 롯데제과는 `자일리톨 껌`으로 건강과 미용을 중시하는 소비자층을 타겟으로 새로운 시장을 개척하고 있다. 자일리톨은 설탕의 대체재로 당 함량이 적으며 충치 예방 효과가 있어 건강을 중시하는 소비자들의 관심이 높다. 롯데제과는 이점을 살려 2002년 자일리톨 껌을 출시하였으며, 2022년 기준 국내 자일리톨 껌 시장 점유율은 약 25%를 기록하였다. 또한, 롯데제과는 신규 제품 개발뿐만 아니라 국내외 광고 캠페인과 프로모션을 통해 브랜드 인지도를 확대하고 있으며, 해외 시장에서도 성장하고 있다. 특히, 일본과 중국에서 이 제품은 건강한 구강관리 제품으로 인식되어 있으며, 2023년 기준 일본에서의 매출이 전년 대비 15% 증가하는 성과를 보였다. 롯데제과는 지속가능한 경영활동과 건강한 라…