[경영학원론] 롯데월드 마케팅 전략(영문)

1. Introduction

롯데월드는 대한민국 서울 송파구 잠실동에 위치한 종합 엔터테인먼트 및 레저 복합시설로, 1989년 개장 이후 국내외 관광객들에게 인기 있는 관광지로 자리매김하였다. 2022년 기준 롯데월드의 누적 방문객 수는 약 2억 5천만 명에 달하며, 연평균 약 200만 명 이상의 방문객이 찾는다. 이는 대한민국 대표 관광지로서의 역할뿐만 아니라, 지역경제 활성화에도 크게 기여하고 있음을 보여준다. 롯데월드의 핵심 강점은 다양한 연령층과 취향을 아우를 수 있는 테마파크, 아쿠아리움, 쇼핑몰, 호텔, 식음료 시설 등을 갖추고 있다는 데 있다. 특히 롯데월드 타워는 서울의 랜드마크로 자리 잡으며, 555m 높이로 세계에서 다섯 번째로 높은 빌딩으로서 랜드마크 역할을 하고 있다. 코로나19 팬데믹 이후 경제적 도전이 있었지만, 롯데월드는 지속적인 리노베이션과 다양한 마케팅 전략을 통해 고객 유치를 유지하는 데 성공하였다. 이번 보고서에서는 롯데월드의 핵심 마케팅 전략과 그 성공 요인, 그리고 앞으로의 성장 방안을 분석할 예정이다. 이를 통해 롯데월드가 어떻게 글로벌 경쟁 속에서도 독보적인 위치를 유지하며 브랜드 가치를 높여가고 있는…