[경영학원론] KT&G의 이미지 제고를 위한 사회공헌활동과 홍보활동-`상상예찬`광고를 중심으로

1. 서론

서론

기업의 사회적 책임은 현대 경영환경에서 중요한 경영 전략으로 자리 잡았으며, 기업 이미지 제고와 브랜드 가치 향상에 있어 핵심적인 역할을 담당한다. 특히, 담배 제조업체인 KT&G는 사회공헌활동을 통해 사회적 책임을 실천함으로써 기업의 긍정적인 이미지를 구축하고자 노력하고 있다. KT&G는 2020년 기준 연간 약 200억 원 이상의 사회공헌 비용을 투자하여 교육, 문화, 환경 분야에 지속적인 지원을 제공하고 있으며, 이를 통해 지역사회와의 신뢰를 증대시키고 있다. 특히, 사회적 문제와 맞물린 공헌활동은 기업의 이미지 제고에 효과적임이 입증되고 있다. 본 레포트에서는 KT&G가 추진하는 사회공헌활동과 함께, 이와 연계된 홍보전략 중 하나인 `상상예찬` 광고를 중심으로 살펴보고자 한다. `상상예찬` 광고는 KT&G가 기업 철학과 사회공헌 활동을 창의적이고 감성적으로 전달하는 매개체로서 역할을 수행하며, 소비자와의 정서적 유대 강화에 기여하고 있다. 실제로, 2022년 ‘상상예찬’ 광고 시청률은 약 12%에 달하며, SNS 공유 수도 50만 건 이상으로 나타났다. 이는 광고를 통한 이미지 제고 사례로 볼 수 있으며, 기…