[경영학서평] `원조옆집으로 가라`를 읽고

1. 서론

경영학 서평 ‘원조옆집으로 가라’는 경쟁이 치열한 시장 환경 속에서 기업들이 지속 가능성을 확보하기 위한 전략적 선택과 행동 방식을 제시하는 책이다. 현대 기업들은 글로벌화와 기술 발전으로 인해 경쟁이 한층 치열해지고 있으며, 시장 내 포지셔닝이 곧 생존 여부를 결정하는 시대에 살고 있다. 이에 따라 어떤 기업은 기존 시장에서 차별화된 가치를 제공하거나 새로운 시장을 개척하는 전략을 통해 성장을 도모하는 반면, 어떤 기업은 몰락 위기를 맞고 있다. 이 책은 이러한 현실 속에서 ‘원조옆집’ 전략이 유효함을 사례와 함께 구체적으로 설명한다. 예를 들어, 글로벌 커피 시장에서 스타벅스와 동시대 경쟁 업체들이 치열한 경쟁을 벌이던 시기에, 원조인 커피빈이 지역 맞춤형 서비스와 품질 강화로 차별화를 도모하며 점유율을 회복하는 사례는 이 전략의 효과성을 보여주는 대표적 사례이다. 또한, 국내 시장에서도 배달음식 시장의 치열한 경쟁 가운데, 배달앱들이 고객 충성도를 높이기 위해 ‘원조 브랜드’와의 협업 또는 독점 서비스를 강화하는 전략이 실효성을 거두고 있다. 시장 조사에 따르면 2022년 기준, 배달앱 사용자 중 68%는 …