[경영학독후감] `키즈마케팅`을읽고..

1. 서론

최근 몇 년간 키즈마케팅은 글로벌 시장에서 급격히 성장하는 분야로 주목받고 있다. 이는 부모들의 자녀 양육 방식과 소비 성향이 변화하면서 시작된 현상이다. 2020년 기준 한국의 만 0세부터 12세까지 어린이들의 구매력은 약 30조 원에 달하며, 연평균 8% 이상의 성장률을 보여주고 있다. 이러한 시장 규모의 확대는 기업들이 어린이 대상 제품뿐만 아니라 부모의 선택을 유도하는 전략까지 확대하게 만들고 있다. 특히, 글로벌 브랜드들은 유명 캐릭터와 연계한 상품 개발, 디지털 콘텐츠 활용, 온라인 및 모바일 플랫폼 강화를 통해 어린이와 그 가족을 공략하는 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 예를 들어, 디즈니와 같은 글로벌 미디어 기업은 자사 캐릭터를 이용한 제품 판매와 함께, 자사 모바일 앱을 통해 어린이 대상 노래, 게임, 교육 콘텐츠를 제공하여 브랜드 충성도를 높이고 있다. 또한, 어린이 대상 SNS 채널과 유튜브 콘텐츠 제작이 활발해지면서 창의적이고 직관적인 광고가 소비자에게 큰 영향을 미치고 있다. 이러한 키즈마케팅은 기업의 매출 증대뿐만 아니라, 브랜드 인지도 향상과 고객과의 장기적 관계 형성에 유리하다는 점에서 점…