[경영학과 국제경영 과목입니다.] 국제경영 벤츠의 위기극복을 위한 전략 구성

1. 서론

국제경영 환경은 급격한 변화와 불확실성 속에서 기업이 경쟁력을 유지하고 성장하기 위해 끊임없이 전략을 재구성하는 과정이 중요하다. 특히 글로벌 자동차 산업에서는 기술 혁신과 시장 변화가 기업의 생존과 직결되는 핵심 요소로 작용하며, 벤츠의 사례는 이러한 점을 잘 보여준다. 벤츠는 독일의 대표적인 고급 자동차 브랜드로서 글로벌 시장에서 강력한 입지를 확보했지만, 최근 몇 년간 전기차 전환 및 디지털 혁신의 급속한 확산, 글로벌 공급망 문제, 친환경 규제 강화 등 다양한 도전에 직면하였다. 세계자동차시장조사기관인 IHS Markit의 자료에 따르면, 2023년 글로벌 전기차 판매량은 973만 대로 전년 대비 45% 증가했으며, 이와 함께 전 세계 자동차 기업들은 친환경 중심의 전략 전환이 불가피하다는 인식을 갖게 되었다. 벤츠 역시 2022년 전기차 모델인 EQ 시리즈를 대폭 확대하여 판매량을 늘려가는 전략을 펼쳤으며, 2023년에는 전 세계 공식 판매량의 23%가 전기차인 것으로 집계되었다. 그러나 시장 경쟁이 치열해지고, 글로벌 공급망 차질로 인한 원자재 가격 급등(리튬과 코발트 가격이 각각 60%, 30% 상승)과 각국의 환경 규제 강화는 …